河南与“中国品牌日”的缘起，始于一场殷殷嘱托。

　　2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时，首次提出“三个转变”的重要论述——推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。3年后的2017年，国务院正式批复，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

　　特殊的渊源，让河南肩负起不一样的使命。十年间，一批豫字号品牌在中原大地拔节生长、竞相出彩，成为高质量发展的生动注脚。

　　走出去，在更大的世界生长

　　在巴西圣保罗市，蜜雪冰城巴西首店前人头攒动，不少消费者专程从周边城市赶来，只为品尝来自中国的茶饮与冰淇淋。巴西出口投资促进局亚太区首席代表维克多在开业当天表示：“预计到2030年，双方的合作将创造多达2.5万个工作岗位。”

　　巴西门店的落地，标志着蜜雪冰城在距离中国大陆最远的南美大陆推进全球化发展。截至目前，蜜雪冰城的海外门店已覆盖美国、澳大利亚、越南、哈萨克斯坦、巴西、墨西哥等15个国家。

　　从默默耕耘到扬名海内外，河南品牌正以不同姿态走向更大的舞台。

　　工业领域，中铁装备深耕盾构机行业，产销量连续多年世界第一，成为我国出口海外盾构机第一品牌。中孚实业以技术创新占领行业制高点，核心产品易拉罐罐体料已占据全球十分之一的市场份额。

　　农业领域，正阳花生、杞县大蒜、柘城辣椒等实现规模化种植、标准化生产，不仅打响了国内市场知名度，还成功入选《中欧地理标志协定》，畅通出海通道。西峡香菇更是远销30多个国家和地区，成为河南农产品走向世界的亮眼名片。

　　服务业领域，UU跑腿从郑州起步，以“平均37分钟搞定”的高效服务，覆盖全国200余座城市，成为即时配送领域的标杆品牌，如今还在考虑出海布局。锅圈食汇为消费者提供“一站式火锅烧烤食材”，全国门店破万家，深度融入全球食品产业链。

　　通过苦练内功、积累经验、打磨模式，这些优秀品牌已经具备了到更大市场参与竞争的核心能力。河南品牌“走出去”，不是简单的市场份额增加，而是品牌价值和规则话语权的全面提升。

　　强质量，用真品换一颗真心

　　打造品牌必先做优质量。当胖东来被消费者称为“中国零售业的天花板”，当河南商超“四小龙”竞相崛起迅速成长，它们的共同秘诀并非多么复杂的商业模式，而是朴素的实践——用真品换真心。

　　长期以来，河南不缺好产品，缺少的是让好产品被看见、被信任的公共品牌。为此，我省以“质量、效益、信誉”为核心，聚焦重点产品、重点企业、重点产业、重点区域，着力打造了一批国内外知名的“美豫名品”。

　　这些企业的共同特点是，能够代表河南质量品牌形象、引领产业高质量发展。在首批入选“美豫名品”的企业中，有38家企业曾获省长质量奖，58家企业是全省28个千亿产业链中的链主企业，32家企业是专精特新“小巨人”企业。

　　“华兰生物能走到今天，最根本的就是秉持一个宗旨——以质量安全保证信誉。我们认准了生物医药这个主业，只做自己最熟悉、最擅长的事情，努力把企业做强、做大，让百姓买得起、用得上好药。”入选“美豫名品”后，华兰生物董事长安康说。

　　除了坚守品质，越来越多的河南企业在质量创新中抢占发展先机。

　　河南联合精密材料股份有限公司主持制定《特殊用途功能性填料聚合物用纳米金刚石》（ISO6031：2025）国际标准。这不仅是金刚石领域首个由中国企业主持制定的国际标准，更是全球首个关于纳米金刚石的ISO国际标准，标志着我国超硬材料产业在国际标准领域实现了从“跟跑”到“领跑”的历史性跨越。

　　从打磨品质、做好服务，到坚守担当、制定标准，河南品牌一步一个脚印，稳稳迈向更高质量的发展新阶段。

　　抓机遇，让步伐比远方更远

　　河南拥有独特的区位优势、完备的产业体系、庞大的消费市场，为品牌成长提供了丰沃土壤。我省纵深推进融入服务全国统一大市场建设，也为河南品牌打破地域边界、走向全国创造了历史性机遇。

　　依托完备的产业体系，漯河食品、洛阳装备、新乡电池、许昌发制品等特色产业集群，不仅服务本地经济，更深度嵌入全国乃至全球产业链条。

　　制度层面，相关部门清理废除妨碍统一市场的规定和做法，破除地方保护和区域壁垒。从简化行政审批流程、降低市场准入门槛，到优化税费服务、强化要素保障，一系列务实举措为各类经营主体营造了一视同仁、公平竞争的市场环境，让本土品牌轻装上阵、大胆发展，外来品牌放心投资、安心扎根。

　　好品牌，既要育得出，更要护得好。“去年以来，市场监管部门多次组织查办侵犯‘胖东来’商标等系列案件，为我们挽回损失近千万元。”胖东来商贸集团品牌管理有关负责人说。为激励品牌健康成长，省市场监管局与首批18家企业建立“守护品牌”政企协作机制，通过密切政企协作、实施靶向施治、维护企业权益，为企业健康发展提供了有力的帮扶指导。

　　从“三个转变”的殷殷嘱托，到“中国品牌日”的十年征程；从龙头企业的率先深耕，到“美豫名品”的百花齐放——河南品牌逐光而行，越过千山。

　　这是对时代使命的响亮作答，更是奔赴下一个品牌发展新征程的坚定起笔。厚土之上，风正帆悬；豫见好品，未来已来。