郑州发文，到2025年要引进500家网红品牌，打造“中部直播电商之城”。
入局“直播电商之城”，郑州实力几何？面对周边“高手”，郑州如何突围？
顶端新闻·河南商报首席记者 孙科
郑州新目标：中部直播电商之城
日前，郑州连发三个文件，聚焦同一个关键词“电商”。
其中，《郑州市加快直播电商发展的实施方案》（简称《方案》）更是喊出，要打造“中部直播电商之城”。
得知这一消息后，河南省叁石而立文化传媒有限公司的负责人马飞磊显得很兴奋，“政府层面终于出台专项政策了。”
马飞磊的公司目前签约了100多名网络达人，主要业务在郑州，他表示，当前，郑州的直播电商面临着一些问题。
比如，郑州没有大的演播厅，之前，他们想做一场大型直播团购活动，找一个六七百平方米的演播厅都找不到，而这种演播厅在广州等城市并不难寻。无奈之下，只能去租费用高、场地小的影视基地。
再比如，在产业链方面，他们策划了一场直播活动，想找设计团队出舞台方案，但本地找不到相关企业，只能花高价请杭州团队来做。此外，郑州许多商家的观念转变不及时，谈合作时，提供的宣传支持力度很小。
本次，《方案》就定下了许多“小目标”——
到2025年，建设百万平方米以上直播电商产业载体，培育引进百家有影响力和产业带动力的头部MCN（多频道网络）机构，引进500家网红品牌，配套和应用企业超过2000家，核心及关联产业规模超过2000亿元。
同时，还专门提到，要营造良好氛围。增强全社会对直播电商的认可度和参与度，营造直播电商发展的良好氛围。
直播电商规模已达近3.5万亿元，郑州发力新赛道
2023年8月，中国互联网络信息中心发布的一份报告显示，2022年，我国直播电商市场交易规模达到3.49万亿元；截至2023年6月，直播电商用户规模为5.26亿人。
“直播电商是一种新的商业模式和商业业态。”河南省电子商务协会相关负责人表示，其在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面能发挥极大作用。
其实，除了本次政策发布，郑州要大力推进直播电商发展的“念头”早已有迹可循。
2022年8月，中国（郑州）直播电商产业基地揭牌。随后，郑州与江苏常熟“牵手”，在郑州大观国贸成立分中心，喊出“打造中部具有影响力直播基地”。
除了自身的努力，省级层面也已给出方向：2023年4月，河南在发布关于“促进消费的若干措施”中提到，鼓励各地发展直播电商、网络销售等新型消费，建设放心消费直播间，组织直播电商大赛，建设一批直播电商基地。
中部区域，郑州直播电商发展处于中间位次
2023年9月，官方数据显示，郑州市有直播基地27个，签约主播2500余人，相关配套服务企业近2000家，直播电商年交易额突破100亿元。
郑州市电子商务协会秘书长赵亮直言，郑州缺少头部网红和有影响力的MCN机构的带动，产业链不完备，特别是一些传统产业，在直播电商发展方面转型不及时。
差距不仅体现在与“头部”城市的对比上。郑州此次喊出打造“中部直播电商之城”的口号，与中部省会城市相比，郑州需再加把劲。
比如，以交易额来看，据报道，2022年，合肥网上零售额已来到169.6亿元，而郑州则是刚突破100亿元；以直播相关企业分布来看，企查查数据显示，截至2023年9月，南昌有5.28万家排名第1位，长沙有2.28万家排名第8位，郑州未进入前10位……
“当前，还没有对于直播电商综合类的城市排名，不过，业内普遍认为，郑州的直播电商的发展处于中部地区中间位次。”赵亮表示，要发展直播电商，在中部城市中占有一席之地，郑州需要加紧落实《方案》的重点任务。
发展直播电商，郑州有五大优势
随着直播电商快速崛起，不少城市开始争相打造“直播电商之城”。
同为中部城市的武汉，就在积极布局“直播之城”。其在《培育建设国际消费中心城市的实施意见》中提到，要推动电商直播集聚区建设。据第三方监测，武汉市涉及电商直播业务的企业已有近2000家。这一数字与郑州基本持平。
加入“直播电商之城”之战，郑州的机会在哪里？根据多位专家和业内人士的观点，记者进行了梳理。
——人才多。河南是人口大省，河南职业院校培养出来的技术技能人才数量规模居全国首位，这会为郑州直播电商行业提供丰富的人才储备和广阔市场。
——底子好。郑州在电子商务方面，已经积累了20多年的经验，有很好的基础，对市场有一定的敏感性，能很快适应新玩法。
——交通优。郑州贯通南北，连接东西。除了便捷的运输，区位优势还让商家们容易接收到沿海地区先进的电商发展理念。
此外，郑州还有物流优势、产业基础优势等，这些都将为郑州打造“中部直播电商之城”提供动力支撑。
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