“推动文旅融合，激活消费动能，全力打造中心城区文旅增长极”“红色铸魂、生态赋能、茶旅富民”“以深耕运营破局，以提质增效赋能”“守住绿水青山，谱写乡村文旅新篇章”……8月14日，2026年南阳市文化旅游发展大会召开，卧龙区、桐柏县、南阳投资集团、河南五朵山旅游发展有限公司依次作交流发言，清晰的发展思路勾勒出南阳文旅差异化布局、多元化融合、全域化发展的推进路径。

近年来，南阳深入实施“宛美”旅游战略，持续擦亮“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，文旅产业实现产业规模、业态创新、品牌影响力全方位跃升，发展成效亮眼。产业体量稳步扩容，全市规模以上文化企业达226家，A级旅游景区增至70家，桐柏革命纪念馆、新野白河滩湿地公园成功晋升国家4A级旅游景区，西峡老界岭、淅川丹江大观苑、方城七峰山、南召五朵山等龙头景区辐射带动作用持续凸显。

文旅融合新业态遍地开花，系统深耕文化底蕴、山水生态、月季IP、仲景康养四大特色板块。中心城区构建“南诸葛、北张衡”文旅双核发展格局，AI漫剧、实景演艺、夜间消费集聚区持续引爆市场流量；桐柏探索“红色文旅+绿色生态+茶产业”融合发展路径，依托18万亩茶园带动五万余名茶农增收致富，“桐柏玉叶”品牌价值突破37亿元；五朵山创新推行“三变三增”景村共建模式，吸纳近千名本地群众返乡就业，实现群众年人均增收3.6万元；南阳投资集团运营三大核心文旅园区，2025年接待游客290万人次，布局夜游经济、中医药研学、太空月季育种等新兴赛道。全市扎实推进“文旅+乡村、康养、研学、体育”深度融合发展，卧龙松果营地、宛城“老街755”等网红新业态广受市场青睐。

文化发展根基不断夯实，城乡公共文化服务体系日趋完善，文物系统保护利用成果丰硕，非遗传承体系持续健全，文艺精品创作多点出彩，黄山遗址正式获批国家考古遗址公园。全域宣传矩阵联动发力，月季、艾草主题全网宣传曝光量分别突破50亿次、3.7亿次，新媒体短视频推广、文旅大V直播、跨省市文旅联动等多种形式并举，持续放大南阳文旅知名度与美誉度。

下一步，南阳将紧扣全省“三强两优”文旅强省建设方向，以申办2027年全省文旅发展大会为抓手，向五大方向精准发力。一是差异化盘活楚汉文化、史前遗址、山水、仲景月季艾草等资源，打造独有文旅产品；二是推进产业链群化，壮大本土文旅主体，打破县域壁垒串珠成链，布局多层级精品旅游线路；三是深化“文旅+百业”多元融合，壮大夜经济、青年消费，依托AI、数字光影赋能智慧文旅；四是精准引流拓客，做强新媒体宣传，办好世界古老月季大会、张仲景医药文化节等节会，深化跨省文旅合作；五是规范服务提质，完善文旅全链条配套，常态化整治旅游市场乱象，压实安全责任，擦亮“好客南阳”服务名片。着力将文旅产业培育为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，为建强现代化省域副中心城市注入文旅动能。